펩시, 환타, 소다 페이스리프트로 디지털 공간 고려

Pepsi와 Fanta의 각각의 새로운 시각적 아이덴티티는 아날로그, 포장과 같은 물리적 공간, 온라인 및 디지털 세계 모두에 최적화되어 있습니다.

3월 말, Pepsi는 수년에 걸쳐 제작해온 새로운 로고와 시각적 아이덴티티를 마침내 공개했습니다. 주기적으로 분위기를 바꾸는 것으로 알려진 브랜드의 경우, 마지막 버전을 출시한 지 14년이 모두 지났습니다. 그럼에도 불구하고 Pepsi는 전환을 서두르지 않았습니다. PepsiCo의 수석 부사장이자 최고 디자인 책임자인 Mauro Porcini는 몇 년 전 새로운 에너지 주입의 필요성을 인식했지만 브랜드는 2023년 Pepsi의 125주년 기념일에 맞춰 제품 출시 시기를 신중하게 결정했습니다. Porcini와 그의 팀은 그들의 목표가 다음과 같다고 말합니다. 볼드한 서체와 에너제틱한 팔레트, 통일된 로고마크를 통해 시각적 차별성을 구축하고 강화합니다.

“로고 디자인은 2021년 여름에 확정되었으며 그때부터 우리는 전체 시각적 아이덴티티 시스템과 터치포인트 전반에 걸친 실행 작업을 시작했습니다. 그러나 이것은 그해 여름 몇 년 전에 시작된 사랑의 노동이었으며 마침내 이를 세계와 공유하게 되어 매우 기쁩니다.”라고 Porcini는 Packaging World에 말했습니다. “우리는 미래 세대를 우리 브랜드의 유산과 연결하고, 당당하게 현재적이며, 부인할 수 없는 Pepsi를 느낄 수 있는 새로운 로고와 시각적 아이덴티티를 만들고 싶었습니다. 우리의 새로운 시각적 아이덴티티를 통해 파트너 및 고객과 보다 원활하고 창의적인 협업을 가능하게 하고 쇼핑하고, 식사하고, 일하고, 즐기는 장소에서 팬들의 참여를 유도할 수 있는 다양한 기능을 제공하는 것도 우리에게 중요했습니다. 또한 경기장 스크린부터 메타버스까지 오늘날의 디지털 세계에 최적화되어 있습니다.”

이번 재설계는 40개 이상의 브랜드를 관리하는 회사 내부 크리에이티브 인력인 PepsiCo Design and Innovation에 의해 개발되었습니다. 프로젝트 규모를 고려하여 디자인 에이전시인 Mrs&Mr.는 외부 디자이너 및 타이포그래퍼들과 함께 Pepsi와 협력하여 사내 디자인 팀을 지원했습니다.

패키지와 시각적 재설계를 고려하는 오래된 브랜드에게는 시각적 단서를 업데이트하고 새로 고치는 것, 아이덴티티의 보다 상징적인 요소를 유지하여 브랜드 자산의 세대를 유지하는 것 사이에서 바늘을 꿰는 것은 항상 어려운 일입니다.

그렇다면 원래 디자인의 어떤 요소가 새로워지고, 어떤 요소가 유지되었으며, 그 이유는 무엇일까요? Porcini는 Pepsi가 친숙한 시각적 유산을 가지고 있으며 그와 그의 팀이 과거에 경의를 표하는 동시에 현대적인 우위를 가져오는 것이 중요하다고 지적합니다. 색상 팔레트, 시그니처 타이포그래피, 역동적인 펄스는 Pepsi의 현재와 미래 시대를 표현하고 오늘날의 물리적 세계와 디지털 세계 사이를 더 유연하게 이동할 수 있도록 하기 위한 완전히 새로운 요소입니다. 그러나 로고의 상징적인 지구본 테마는 그대로 남아 있으며 실제로는 이전 Pepsi 지구본 로고 반복을 연상시킵니다.

“매일 전 세계 수백만 명의 사람들과 소통하는 브랜드로서 시각적 아이덴티티를 업데이트하는 것은 시간이 걸리는 대규모 노력입니다. 즉, 우리는 새로운 디자인이 세상에 어떻게 나타날지 매우 기대하고 있습니다. 대담하고 깔끔하며 상징적인 시각적 아이덴티티는 진열대 탐색과 브랜드 회상을 향상시켜 거래를 브랜드 구축의 순간으로 바꾸는 데 도움이 될 것입니다.”라고 Porcini는 말합니다. “언제나 그렇듯이 우리는 최고의 디자인을 지속적으로 시장에 출시하고 브랜드 영향력이나 시각적 차별성을 희석시키지 않는 데 중점을 두고 있습니다. 우리는 브랜드 자산을 지속적으로 구축하고 친숙도를 적절하게 구축할 수 있도록 출시 시기와 관련하여 현지 시장과 전략적으로 협력하고 있습니다. 우리는 이번 재설계가 우리 브랜드를 미래에도 긍정적으로 추진할 것이라고 확신합니다.”

주요 업데이트는 색상 팔레트에 검정색을 추가한 것입니다. 이는 큰 초점 영역이자 성장 동력인 Pepsi Zero Sugar를 색상으로 구분한 참조입니다. 이는 또한 새로운 일렉트릭 블루와 눈에 띄는 대비를 만들어냅니다. 시각적 아이덴티티에는 "펄스"라고 부르는 것도 포함됩니다. 움직이는 .gif 스타일 형식으로 디지털 방식으로 가장 잘 표현되는 이 효과는 Pepsi가 모든 설정, 플랫폼 또는 파트너십에 맞게 모양을 조정하고 사용자 정의하여 새로운 방식으로 고객에게 다가갈 수 있도록 살아 숨쉬는 디자인 자산을 추가합니다. 지금까지 출시와 피드백은 모두 긍정적이었습니다.